Le d\u00e9veloppement du tourisme des valeurs met en \u00e9vidence une ambigu\u00eft\u00e9 quant \u00e0 la conception du tourisme par les collectivit\u00e9s territoriales. Le d\u00e9veloppement de la fili\u00e8re \u00e9conomique n’est pas obligatoirement le d\u00e9veloppement des valeurs communautaires et le tourisme des valeurs ne se ram\u00e8ne pas au d\u00e9veloppement de la fili\u00e8re \u00e9conomique. Ce sont deux choses bien diff\u00e9rentes.<\/p>\n
Des communaut\u00e9s territoriales, r\u00e9gions, d\u00e9partement, intercommunalit\u00e9s envisagent le d\u00e9veloppement touristique comme une contribution au d\u00e9veloppement communautaire mais appliquent des concepts et des m\u00e9thodes qui rel\u00e8vent du d\u00e9veloppement d’une fili\u00e8re \u00e9conomique. Les techniciens du tourisme, form\u00e9s uniquement \u00e0 cette derni\u00e8re perspective, les y encouragent.<\/p>\n
Des sch\u00e9mas directeurs concus comme la d\u00e9finition d’une politique publique sont en fait \u00e9labor\u00e9s pour le d\u00e9veloppement de la fili\u00e8re \u00e9conomique. Il y a l\u00e0 un contre sens majeur.<\/p>\n
Le tourisme des valeurs a une autre finalit\u00e9 que celles de la fili\u00e8re \u00e9conomique. Elles ne sont pas forc\u00e9ment convergentes mais peuvent l’\u00eatre dans certains cas. Pour cela il faut que la politique publique \u00e9nonce le sens du bien commun en la mati\u00e8re si bien que les responsables de la fili\u00e8re \u00e9conomique ou leurs parties prenantes pourront s’y associer s’ils le souhaitent.<\/p>\n
Pour le territoire, cela conduira \u00e0 limiter ses investissements dans certaines activit\u00e9s et \u00e0 investir dans d’autres pratiques, plus profitables pour la communaut\u00e9 locale.<\/p>\n
C’est l’apport du tourisme des valeurs, non pas de faire mieux que ce qui se faisait mais de faire autre chose.<\/p>\n
Quelques \u00e9l\u00e9ments de comparaison des deux logiques :<\/p>\n
LE TOURISME FILIERE ECONOMIQUE<\/p>\n
Des p\u00f4les d’attraction, lieux de consommation (directe et accessoire) \u00e0 multiplier et d\u00e9velopper. (Activit\u00e9s, projets, produits\u2026)<\/p>\n
Des services accessoires, h\u00e9bergement, restauration, ventes, \u00ab\u00a0\u00e0 voir et \u00e0 faire\u00a0\u00bb…<\/p>\n
Un marketing et une commercialisation concurrentielles (marketing de la demande le plus souvent)<\/p>\n
Une circulation intensive de populations touristiques \u00e0 capter, accroitre, et canaliser<\/p>\n
Une organisation de la fili\u00e8re pour optimiser ses performances<\/p>\n
Les cons\u00e9quence \u00e9conomiques :<\/p>\n
Un probl\u00e8me de corr\u00e9lation entre :<\/p>\n
– bilans particuliers (activit\u00e9s et b\u00e9n\u00e9fices des p\u00f4les et des services accessoires)<\/p>\n
– bilans communautaires (retomb\u00e9es indirectes, fiscalit\u00e9, charges induites).<\/p>\n
LE TOURISME DES VALEURS<\/p>\n
Des communaut\u00e9s de valeurs et leurs modes d’expression (identit\u00e9)<\/p>\n
Des visiteurs sensibles qui viennent s\u00e9journer pour partager valeurs et moments \u00e0 vivre.<\/p>\n
Des \u00ab\u00a0mises en valeurs\u00a0\u00bb sp\u00e9cifiques favorisant l’identification et l’attractivit\u00e9 collective (invitations, rencontres, accueils, communications, relations\u2026)<\/p>\n
Des activit\u00e9s participatives selon les valeurs et la vocation locale (m\u00eame hors s\u00e9jour, par internet)<\/p>\n
Des services accessoires et facilitations d’acc\u00e8s, d’accueil, de s\u00e9jour et de participation<\/p>\n
Une implication commune : visiteurs, habitants, acteurs, \u00e0 des enjeux d’avenir (d\u00e9veloppement)<\/p>\n
Une incitation et une contribution au dynamisme et au d\u00e9veloppement communautaire son rayonnement et son attractivit\u00e9 d\u00e9mographique, \u00e9conomique, culturelle\u2026<\/p>\n
Il y a des activit\u00e9s \u00e9conomiques de la fili\u00e8re tourisme qui ne contribuent pas au tourisme des valeurs (ex: d\u00e9veloppement de la banalisation des offres). Il y a des activit\u00e9s de tourisme des valeurs qui ne sont pas du tout prises en compte par la fili\u00e8re tourisme.<\/p>\n