Le tourisme des valeurs est une nouvelle conception du tourisme appropri\u00e9e au tourisme territorial. Il refonde la conception du tourisme de consommation historiquement b\u00e2ti sur une recherche d’\u00e9vasion. C’est au contraire une implication, une participation au d\u00e9veloppement des valeurs du territoire qui fait du tourisme un vecteur de d\u00e9veloppement humain et \u00e9conomique.<\/p>\n
Le tourisme est associ\u00e9 dans l’esprit commun au passage de vacanciers en mal d’exotisme ou d’\u00e9vasion. Il est ainsi associ\u00e9 aux loisirs et \u00e0 la distraction.<\/p>\n
D\u00e8s lors l’exploitation de cette demande a entrain\u00e9 tout un marketing et le d\u00e9veloppement d’activit\u00e9s \u00e9conomiques sp\u00e9cifiques. La segmentation du march\u00e9 a conduit \u00e9videmment \u00e0 une diversification de l’offre, plus \u201cculturelle\u201d pour les uns, plus sportive ou distractive pour les autres, loisirs de proximit\u00e9, voyages lointains, passages ou s\u00e9jours, attractions de tous ordres ce sont les enjeux d’un march\u00e9 de plus en plus concurrentiel.<\/p>\n
Or les territoires qui s’interrogent sur leur d\u00e9veloppement sont amen\u00e9s \u00e0 se poser diff\u00e9rentes questions:<\/p>\n
– Quels sont les b\u00e9n\u00e9ficies \u00e9conomiques r\u00e9els pour le territoire compte tenu du co\u00fbt de l’investissement public.<\/p>\n
– Quels impacts sur une population souvent inqui\u00e9t\u00e9e par l’empi\u00e9tement souvent peu respectueux des touristes.<\/p>\n
– Quels b\u00e9n\u00e9fices d’identit\u00e9 et d’attractivit\u00e9 pour un territoire dont la culture, les valeurs, les enjeux sont ignor\u00e9s ou folkloris\u00e9s.<\/p>\n
Aujourd’hui il semble qu’un certain trouble se r\u00e9v\u00e8le, une prise de conscience peut-\u00eatre acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e par des bouleversements rapides dans les comportements.<\/p>\n
Le concept de \u201ctourisme des valeurs\u201d vient \u00e0 propos pour offrir une alternative.<\/p>\n
Une alternative \u00e0 un tourisme d’\u00e9vasion et de consommation, une alternative \u00e0 un tourisme d’invasion et d’exigences consum\u00e9ristes. Alternative \u00e0 une banalisation, une normalisation qui gomme les valeurs humaines culturelles.<\/p>\n
En fait le tourisme des valeurs se fonde sur une autre conception du tourisme. Celle o\u00f9 la visite de personnes venues d’ailleurs est li\u00e9e aux valeurs du territoire et \u00e0 la fa\u00e7on dont elles sont cultiv\u00e9es. D\u00e8s lors il s’agit d’un tourisme de participation, participation \u00e0 la culture d’un territoire ou plut\u00f4t d’une communaut\u00e9 territoriale. Cette participation c’est une participation \u00e0 la vie et au d\u00e9veloppement du territoire. Ce n’est plus une attitude d’\u00e9vasion et de consommation mais d’implication et de contribution.<\/p>\n
On n’a pas en effet suffisamment pris garde que, vacances ou pas, les visites sur un territoire sont aussi li\u00e9es au fait que les visiteurs y ont \u00e0 faire. Rencontres de tous ordres, connaissances, activit\u00e9s, fr\u00e9quentations, \u00e9changes, etc… justifient des visites des s\u00e9jours en grand nombre.<\/p>\n
Une partie des touristes consid\u00e9r\u00e9s comme de simples consommateurs est sans doute plus dans l’implication que dans l’\u00e9vasion sans qu’on y prenne garde. On voit en effet sur diff\u00e9rents sites que les motivations profondes des visiteurs ne sont pas du tout \u00e9tudi\u00e9es, par contre leur satisfaction de consommateurs est examin\u00e9e \u00e0 la loupe.<\/p>\n
Il y a enfin le tourisme d’affaire o\u00f9 de fa\u00e7on patente des visiteurs ont \u00e0 faire en rapport avec la vie ou l’activit\u00e9 du territoire. Ils ne sont souvent envisag\u00e9s que sous l’angle distractif pas sous l’angle de l’int\u00e9r\u00eat de leur s\u00e9jour.<\/p>\n
Il y a ainsi un tourisme d’implication tr\u00e8s important mais peu consid\u00e9r\u00e9 comme tel et pour lequel tout reste \u00e0 faire bien souvent et un tourisme d’\u00e9vasion qui fait l’objet de toutes les attentes.<\/p>\n
Or le premier se nourrit d’une consid\u00e9ratin r\u00e9ciproque des valeurs propres d’une communaut\u00e9 territoirale, \u201cmises en valeur\u201d par l’activit\u00e9 et le d\u00e9vleoppement du territoire. Ce \u201ctourisme d’implication et de participation est un signe et un vecteur de vitalit\u00e9 et de prosp\u00e9rite du territoire.<\/p>\n
Le second se nourrit d’une certaine m\u00e9prise sinon d’un certain m\u00e9pris r\u00e9ciproque, chacun \u00e9tant \u201cexploit\u00e9\u201d par l’autre comme on l’a bien souvent carricatur\u00e9 mais aussi comme cela est v\u00e9ritablement v\u00e9cu. On a suffisammment d’exemples de pays pauvres qui le restent malgr\u00e9 un tourisme de masse. o\u00f9 dont le prix culturel \u00e0 payer est exhorbitant.<\/p>\n
C’est pour cela que le tourisme territorial est plein d’ambigu\u00eft\u00e9.<\/p>\n
Le tourisme des valeurs tranche cette ambigu\u00eft\u00e9 par un choix d\u00e9lib\u00e9r\u00e9.<\/p>\n
Ce sont les valeurs propres du territoire qui constituent l’offre g\u00e9n\u00e9rique et c’est l’enrichissement mutuel r\u00e9sultant d’une participation \u00e0 la vie, aux activit\u00e9s et aux enjeux du territoire qui structure le d\u00e9ploiement de cette offre.<\/p>\n
C’est un renversement de paradigme qui est propos\u00e9. Il conduit \u00e0 s’int\u00e9resser d’abord aux valeurs, \u00e0 la culture, \u00e0 l’identit\u00e9 d’un territoire et \u00e0 construire ensuite son attractivit\u00e9 et ses propositions avec un marketing de l’offre. Il conduit surtout \u00e0 recentrer le tourisme territorial sur ses v\u00e9ritables enjeux, le d\u00e9veloppement humain du territoire.<\/p>\n
Il faut souligner que la mutation de notre temps est particuli\u00e8rement favorable \u00e0 cette conception du tourisme au moment o\u00f9 les communaut\u00e9s territoriales se reconnaissent comme communaut\u00e9s de destin (voir la charte d’Amiens). Une \u00e9conomie dite r\u00e9sidencielle, centr\u00e9e sur l’attractivit\u00e9 des lieux o\u00f9 il fait bon vivre et travailler est en passe de devenir un nouveau concept de d\u00e9veloppement tout \u00e0 fait coh\u00e9rent avec le tourisme des valeurs.<\/p>\n
C’est d’ailleurs aussi la mise en question de l’opposition travail loisirs et de l’\u00e9vasion comme alternative \u00e0 un travail v\u00e9cu comme ali\u00e9nant.<\/p>\n
Le fait que des op\u00e9rateurs priv\u00e9s ou publics se placent sur le march\u00e9 consum\u00e9riste est une autre affaire que le tourisme territorial. C’est \u00e9quivalent alors \u00e0 toutes les autres fili\u00e8res \u00e9conomiques.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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